Brief De La Marca - Modelo

Brief de la Marca

1. Producto

Denominación Marca: Kawaii

Definición: Indumentaria

Características Diferenciales:

• Colección: Muy amplia y variada, le da la posibilidad al usuario final de crear su propio look, de vestir de manera casual pero a la vez exclusiva ya que serán modelos propios, creados por una diseñadora especializada en diseño de modas, sigue la moda Europea ya que adaptaremos algunos (no todos) de nuestros modelos a este estilo. Brindaremos un producto de muy buena calidad, comenzando por la calidad de los materiales a usar, los detalles de las prendas de vestir, y las diferentes técnicas de innovación, creatividad, talento para llevar a cabo nuestro producto.

1. Situación del mercado y políticas de comercialización pasada y presente

• Aspecto General: Dirigido a jóvenes en el mundo de la moda, pertenecientes a los niveles socioeconómicos B y C.
• Hábitos de los consumidores: Satisfacer a los consumidores en su deseo de adquirir prendas de vestir única,, con buen acabado y muy alta calidad.
• Actividades de la competencia: Los competidores actuales, entendiendo tanto a los competidores directos como indirectos, es fuerte. Existe un número importantes de alternativas para adquirir ropa juvenil, complementos, entre otros.
• Calidad: Marca de alta calidad.
• Presentación y surtido: Es una línea de prendas de vestir juvenil, cuenta con una línea exclusiva para chicas, una línea exclusiva para chicos y una línea exclusiva de complementos para hombres y mujeres.
• Precios: Los precios varían dependiendo del producto.

1. Objetivo y políticas a largo plazo

• Objetivos de Marketing: kawaii busca la imagen de jóvenes amantes de la moda que los represente y muestren que la ropa les quede fashion tanto en hombres como en mujeres. Comenzará a buscar la identificación de los clientes con la marca desde las primeras campañas publicitarias
• Imagen de Marca: Es un adjetivo del idioma Japonés que puede ser traducido como “lindo” o “tierno”. Este término ha tenido cabida dentro de la cultura popular Japonesa, y se ha venido utilizando tanto como palabras que en tiempos recientes se considera más como un sinónimo de “cool”, es decir, se ha convertido en un término para referirse a lo que está de moda.
• Objetivos de venta: Lograr las metas propuestas de acuerdo a las características del producto, ser el primero dentro de la categoría. Se considera adecuada la estrategia de penetración de entrada como primero en el mercado. Esta estrategia permite la realización de varias acciones que serán ejecutadas simultáneamente, ellas son la conquista del hueco, mediante la utilización de la barrera de peaje y posicionamiento.

1. Planes de comercialización para el próximo periodo

• Presentación: Presentaremos prendas de muy alta calidad y diseños variados.
• Precio: Los precios varían dependiendo del producto
• Distribución: En nuestro caso, el canal de comercialización más eficiente y eficaz es el internet, puesto que no se piensa exportar aún el producto en cuestión y, en caso que más adelante se incursione a ello, no se requiere de costos de aranceles, ni fletes ya que estamos hablando de un intangible de fácil transporte y distribución.
• Fuerza de venta: Mantener y desarrollar las relaciones con los clientes, mejorar la imagen y posición de la compañía antes la vista de los consumidores. Estaremos siempre en comunicación con nuestro cliente, informándonos sobre qué tipo de producto desean adquirir para poder satisfacer sus necesidades. Asimismo, serán informados sobre las nuevas temporadas, promociones y todo tipo de descuento.

1. Puntos remarcables del plan de comercialización expuestos

• Aspectos generales: Dirigido a jóvenes en el mundo de la moda, pertenecientes a los niveles socioeconómicos B y D.
• Aspectos legales: Al ser un negocio enteramente local, no encontramos mayores complicaciones, solo aquellas normativas ligadas a la creación de una nueva entidad empresarial.
• Aspectos publicitarios: La naturaleza del negocio no permite un proceso de comercialización tan costoso. En su defecto se apelará a campañas buzzmárketing y ataque a través de redes sociales siguiendo con la estrategia de la campaña de lanzamiento promociones en línea. Ellos significará un ahorro esencial que la empresa necesita para seguir creciendo.

1. Publicidad

El tipo de publicidad que manejamos respecto al producto “Kawaii” será de la siguiente manera:

Medios de Publicidad: Se usan los siguientes medios de publicidad para que las personas puedan enterarse o informarse de nuestro producto.

• Boca a Boca: Este medio de publicidad es el más importante de todos, ya que por medio de clientes que hayan adquirido nuestro producto, este se podría recomendar  a más personas.
• Anuncios en redes sociales: Se realizará publicidad a través de las principales redes como Facebook, en el cual podrán encontrar información del producto, actualizaciones de las colecciones, etc; esta publicidad aparecerá todos los días en páginas relacionadas al producto, durante los cinco años del proyecto.
• Página Web: “Kawaii tendrá su propia página web, por la cual el cliente podrá encontrar información sobre el producto, avances de temporadas, actualizaciones, promociones, entre otros. Con esta página web la empresa busca posicionarse en la mente del consumidor a través del nombre de la marca y su imagen.

1. Packaging

• Etiqueta:

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• Empaque: Las prendas se entregarán a los usuarios finales en una bolsa de plástico, el cual llevará plasmada nuestra marca.

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1. Elementos de identificación

• Imagen deseada: Se desea transmitir a los consumidores una imagen de innovación mediante esta marca, que los consumidores obtendrán un producto único y que sigue la moda.
• Logotipo: Kawaii
• Isotipo: 凉 (el símbolo oriental), es una letra china que significa “cool”, estar a la moda.