Beiersdorf Focuses on 10 Core Brands

Caso 9: Beiersdorf Focuses on 10 Core Brands

1.- ¿Qué tendencias en cuanto a “línea de producto” y “marca” han estado

implementando compañías transnacionales como Unilever, P&G y Beiersdorf?

Complementa esta pregunta describiendo de manera general las líneas de producto y marca que actualmente tienen estas empresas en España.

Las compañías tales como Unilever, P&G y Beiersdorf marcan una clara tendencia a la reducción de líneas de productos y de marcas.

Ahora, cada compañía, apuesta en mayor o menor medida por sus marcas más potentes y con mayor capacidad de crecimiento, de esta manera, toda la inversión y esfuerzo se centra en ellas, haciéndolas aún más notorias y fuertes.

La que más esfuerzos está realizando en menos marcas es claramente Beiersdorf la cual quiere centrar su inversión y trabajo en las 10 marcas más potentes del grupo.

Unilever y P&G siguen la misma tendencia pero con reducciones de líneas de productos y marcas menos drásticas.

Unilever

• Alimentación

• Maizena
• Frigo
• Lipton
• Knoor
• Hellmann’s
• Flora
• Tulipan
• Ligeresa
• Calvé
• Ben&Jerry’s
• Starlux
• Food solutions

• Cuidado del hogar

• Mimosin
• Skip
• Cif
• Domestos

• Cuidado personal

• Tresseme
• Axe
• Timotei
• Dove
• Pond’s
• Rexona
• Williams
• Signal

P&G

• Cuidado femenino y bebé

• Dodot
• Kandoo
• Evax
• Tampax
• Ausonia

• Belleza

• Pantene Pro-v
• H&S
• Herbal essences
• Aussie
• Kolestint
• Max Factor
• Olay
• Gillet Venus
• Wella professionals
• Sebastian Professional
• System professional
• Sasson profesional
• Kadus
• Nioxin

• Cuidado de la salud y aseo personal

• Braun
• Gillete
• Oral B
• Fluocaril
• Kukident
• Parogencyl
• Vicks
• Metamucil
• Clearblue

• Cuidado de la ropa y hogar

• Ariel
• Fairy
• Don limpio
• Viakal
• Ambi Pur
• Duracell
• Eukanuba
• Lams

Beiersdorf

• Cuidado dermatológico

• Nivea
• Eucerin
• Nivea Men
• Liposan
• Hansaplast

2.- De acuerdo con los comentarios del artículo, ¿cuáles son las ventajas de esta estrategia en cuanto a los canales de distribución? ¿En cuanto a los consumidores?

Como se menciona en el artículo de “The Wall Street journal Europe” algunos canales de distribución solo están dispuestos a contar con 2 o 3 marcas de la misma categoría de productos en stock. Si tienes una sola marca para esa determinada categoría de productos y esa marca es lo bastante fuerte saldrás altamente beneficiado. Este es el caso por ejemplo de Nivea del grupo Beiersdorf. En el caso contrario, si dispones de una amplia gama de marcas para la misma categoría de productos y el canal de distribución no está dispuesto a ofrecerlas todas, muchos de los esfuerzos e inversiones realizadas en los productos que queden fuera del canal de distribución serán malbaratados.