Case Carrefour

3. If a retailer in your own country were to think of doing a

similar project, which festivals could they select and

why? Would the retailer have to organise its shops in a

different way than Carrefour? Why or why not?

4. At the 2008 festival, Carrefour did not support the initiative

by means of other marketing communications

activities. Build a supporting Carrefour communications

plan for the next festival.

Antwoord:

De supermarktketen Delhaize kan bij het festival Tomorrowland passen. Het festival is de laatste jaren niet enkel in het nieuws gekomen door zijn muziek, maar ook door het grote aanbod aan culinair voedsel. Hier zou Delhaize goed kunnen passen met hun recente slogan ‘Goed kopen, goed eten’. Delhaize positioneert zich als een supermarktketen die goede kwaliteit aan een voordelige prijs kan aanbieden. Ze bieden een uitgebreid assortiment aan vlees en vis, waardoor de consumenten luxuese en gezonde gerechten kunnen bereiden. Tegenwoordig zetten festivals zich meer en meer in op duurzaamheid, waaronder ook Tomorrowland. Het festival verbindt zich ook met sponsors waarbij de focus op duurzaamheid ligt. Een van de pijlers van Delhaize focust zich ook op duurzaamheid waarbij ze maatschappelijk verantwoord willen ondernemen. De doelgroep van Delhaize bestaat voornamelijk uit mensen die kwaliteitsvolle producten willen kopen, en in Tomorrowland worden de festivalgangers in de watten gelegd door verschillende culinaire stands. Delhaize bevindt zich niet alleen in België, maar heeft zelfs meer dan duizend vestigingen in de Verenigde Staten en nog tientallen vestigingen in zeven andere landen. Tomorrowland is een festival