Trabajo Especial De Grado II (spanish)

Las bases en las que se desarrolla el Trabajo Especial de Grado II, se fundamentan en el desarrollo de estrategias que proporcionen mejoras significativas a los canales comunicacionales que frecuentemente usan las empresas del sector calzado para promocionar sus marcas y productos. El planteamiento de estas estrategias está sustentado en la formación de métodos o alternativas publicitarias que permitan al cliente en cargado de comercializar los productos de la empres dentro del mercado de que este pueda desarrollar una relación con la marca y con un amplio sentido de fidelidad.

Los fundamentos de la investigación están intrínsecamente relacionados con la importancia que adquiere la publicidad en el ámbito empresarial y el desarrollo de las empresas e industrias en el mercado. Globalmente la presión ejercida por la competencia aumenta constantemente a un ritmo exponencial, a esto se le atribuye los constantes esfuerzos de las organizaciones en buscar vías, métodos y alternativas que permitan sobreponerse a sus competidores en el mercado a través del desarrollo de ventajas competitivas, y una de las herramientas más eficaces desarrollables por las empresas esta referida a la publicidad en medios de de venta masiva como lo es la televisión de señal abierta, como pasa en el caso de la marca Femini, la cual es promocionada por el canal de televisión “Venevisión”, la cual ofrece un amplio ambiente de ventajas y provechos que no deben ser omitidos si se toma en cuenta el comportamiento del consumidor al momento de entrar en contacto con el producto, pero la cual se ha ido disminuyendo con el transcurrir del tiempo, ya que a medida que ha ido pasando el tiempo los costos de producir y publicitar una cuña por televisión se han incrementado en un porcentaje significativo, en donde según datos de la empresa Inversiones F, C.A., los costos de publicidad pagada del 2009 con respecto al 2010 aumentaron un 40%, datos aportados por la gerencia