Discussão Do Caso Nike
Autor: tatianapvianna • October 5, 2016 • Case Study • 276 Words (2 Pages) • 1,777 Views
DISCUSSÃO DO CASO NIKE – Marketing de Redes Sociais
Tatiana P. Vianna Watanabe
This question should be written and delivered to the professor on the next class after the case discussion.
- How each element of the “brand ecosystem” (the stakeholders) help to construct Nike social strategy? (Limit + 15 lines)
Os stakeholders principais são os atletas patrocinados pela marca, os grupos de corrida, os consumidores da marca, o consumidor varejista (como no Brasil, a Netshoes), a tecnologia, como a Apple, as redes sociais (Youtube, Facebook, e mais recentemente o Instagram), os criadores de aplicativos, os concorrentes (Adidas e Under Armour) e seus consumidores fiéis, o próprio tênis e o sistema de informações da Nike.
Esses elementos do ecossistema da marca, cada um à sua maneira, auxiliam na criação da estratégia social da marca. A estratégia social da Nike é a de criar uma interação do produto com a experiência. Assim, cria a interação com seus clientes e potenciais clientes via redes sociais com campanhas e ações que despertam o lado inspiracional pela participação deles, como por exemplo, a ação Write the Future. que consegue atingir seu público alvo e sua comunidade e assim criar fidelidade. Outro exemplo disso é o aplicativo Nike +, uma produto conjunto da Nike e da Apple, que registra os dados da corrida, e sendo assim é possível divulga-los nas redes sociais e comparar com os demais, via o Nike Run Club (grupo de corrida). Essa interação que a marca cria com o corredores é essencial, uma vez que os mesmos se veem inseridos na comunidade e podem compartilhar suas experiências com os produtos da marca.
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