Caso Modu Jackets (spanish)
Autor: Silvia Bartolini • November 25, 2015 • Case Study • 620 Words (3 Pages) • 1,027 Views
CASO MODU – SILVIA BARTOLINI 146427
Análisis de hechos
- Prototipo del celular mas chico al mundo
- Modu es funcional y personalizable (jackets)
- Primer celular modular
- Los fundadores de la compañía son las mejores mentes de Israel
- Modu se puede continuamente innovar
- 2008 Guinness reconoce Modu como el celular mas chico al mundo
- Tres tipos de flexibilidad de Modu: funcionalidad, estética, protección de la obsolescencia
- Tres tipos de personas: el joven profesional, la joven a la moda, gadget geek
- Ocho tipos de prototipos
- Problema de canibalizacion
- Aprovechar de la curva de experiencia
Definición del problema
- Seleccionar un solo segmento
- Seleccionar solo tres Jackets
Alternativas de soluciones
Según el análisis del producto y de los segmentos que desarrollé en Excel en la hoja “Análisis Productos y Segmentos” se puede ver que los 3 segmentos evalúan en manera muy distinta las varias característica del producto, entonces para poder decidir cuales son los modelos que la empresa debería desarrollar, como primera cosa es importante seleccionar cual es el segmento mas rentable.
Para decidir cual es el segmento mas rentable en la hoja de Excel “Segmento y Jackets” consideré los precios y los costos de cada modelo y encontré el margen de cada Jacket, después consideré la disponibilidad a pagar de cada segmento por cada modelo, y multipliqué la disposición a pagar por la numerosidad del segmento y por el margen de cada producto. Sumando la ganancia esperada por cada producto encontré la rentabilidad total de cada segmento en el hipótesis de producir todos los 8 Jackets, y resulta que el segmento mas rentable es el del Joven Profesionista.
La empresa no puede producir los 8 Jackets por eso consideré por cada segmento cuales son los Jackets por los cuales los consumidores están mas dispuestos a pagar el precio.
De esta manera encontré que el segmento de Joven Profesionista sigue siendo el que da mas ganancia.
Considerando la disponibilidad a pagar de este segmento los 3 Jackets preferidos son Road Warrior, X1 y Silverlake, pero en la tabla del Exhibit 9 del caso se puede ver que hay una canibalizaciòn de Silverlake por Road Warrior, por este motivo analicé los 3 Jackets con sus características en la hoja de Excel “Eficiencia de los Jackets”.
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