Trabajo Práctico Nº1: Insights

TRABAJO PRÁCTICO Nº1: INSIGHTS

INTEGRANTES:

• Martina Díaz Fernández
• Milagros de Nicola
• Ramiro Pannunzio

• Publicidad: Coca Cola Light, Levante la Mano

INSIGHT: Todos tenemos ciertas actitudes o hábitos que no nos gusta que se vean o sepan por vergüenza a la opinión o prejuicio del otro.

Este concepto se ve reflejado en el producto en cuestión, la Coca Cola light, ya que antes podía ser mal visto, o dar vergüenza consumir Coca Cola Light en vez de Común enfrente de otras personas. Lo que trata de demostrar esta publicidad es que el inconsciente de uno lo lleva actuar de esta manera, pero que en verdad uno no tiene por que avergonzarse de su manera de ser/consumir. Si uno quiere consumir Coca Cola Light por cual sea el motivo, debe hacerlo igual sin importar lo que los demás piensen, porque todos tenemos esos hábitos que no queremos que se sepan.

El insight en esta comunicación es poderoso porque le llega a la gente de manera directa, ya que apela a la identificación, el target empatiza con las actitudes de las personas de las distintas situaciones expuestas en la publicidad.

A su vez tiene bastante relevancia, porque esta comunicación esta ligada a la identidad de la marca, ya que lo que busca Coca Cola es que la persona sea natural y disfrute de cada momento. “La vida es como te la tomas”. De esta manera lo que se quiere reflejar es que la vida de uno va a depender de cómo uno elija actuar en el día a día y el mensaje es que nadie tiene porque avergonzarse de cómo es su “vida” y hacer lo que uno quiere, conectado a la vez con el producto en el cual se centra la comunicación.